Wise è sempre stata una specie di puzzle. Crederesti che un marchio per piccole auto realizzato in Mercedes sarebbe un successo sicuro, vero? Se guardi il successo che BMW ha ottenuto da Mini – certamente con una buona provenienza dietro di esso – la verità che Wise non è mai veramente tolto è stata una sorpresa.
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Ricorda, questa è le auto e il camion che sono nati da una connessione a metà degli anni novanta con il campione del produttore di orologi svizzeri. Era piccolo, era privo di rischi oltre che era bello, tuttavia era abbastanza orribile guidare.
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Ad essere onesti, ci sono state molte auto e camion nel corso degli anni che non sono stati così grandi dal volante, oltre che non ha mai impedito loro di vendere in numero enorme. Quindi forse questo è ancora un altro esempio di Mercedes che ha difficoltà a gestire un marchio, così come con i suoi sotto-marchi Maybach, AMG e EQ.
Il piano aziendale dietro il saggio riavvio-utilizzando la joint venture con il gigante cinese Geely per sviluppare nuove intelligenze-appare come un vincitore, in particolare con il SUV fresco e completamente elettrico.
Abbiamo visto l’eccellente compito che Geely ha svolto con Volvo e nel reinventare il taxi di Londra con LEVC. Ora Lotus beneficia anche dell’investimento dell’azienda cinese.
Tuttavia, la chiave per il successo di Geely con i suoi marchi stranieri è stato permettere alla gente del posto che li faceva funzionare e di supportarli – con tasche profonde – fino in fondo. Parla con coloro che comprendono e l’azienda è riconosciuta come un eccellente proprietario.
Smart potrebbe essere la più grande difficoltà di Geely. Sotto la gestione della Mercedes, non è mai stato un successo e non ha mai avuto veramente un’identità rimossa. Oltre al modello Stalwart Fortwo, abbiamo visto diverse auto e camion in diverse joint venture che non hanno mai avuto il tipo di successo che un “mini merc” avrebbe dovuto veramente fare.
Andare per un SUV completamente elettrico sviluppato in Cina ha un senso totale, così come le auto e il camion sembrano grandi. Quindi forse questo è l’inizio di qualcosa di fantastico per Smart. Speriamo.
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